Comme précisé dans l’article Les 10 points clés d’une bonne campagne SEA il est important de mettre en avant des annonces attractives.

Les performances de votre annonce augmenteront si vous suivez les conseils suivants :

Sur le fond :

Spécificités du produit/service : Mettez en avant les spécificités de votre produit ou service. Le but est que l’internaute sache quels sont les avantages et la particularité de votre site.

Prix & Promotions : Dans le cadre de campagnes ayant des objectif de ROI ou CPA, mettez en avant dans vos annonces vos promotions les plus intéressantes et vos prix les plus bas. Si le prix affiché est attractif pour l’internaute, ce dernier sera enclin à cliquer pour convertir. Si le prix ou la promotion mis en avant ne satisfont pas l’internaute, ce dernier ne cliquera a priori pas sur l’annonce (donc pas de clic inutile).

Call to action : Utilisez des verbes call-to-action comme « Achetez », « Commandez », « Demandez un devis », « Inscrivez-vous » pour détailler à l’internaute les actions possibles sur le site et l’inciter à l’action dès son arrivée sur la page de redirection. Cette méthode est primordiale dans les campagnes ayant un objectif de ROI ou CPA.

Sur la forme :

Majuscule au début de chaque mot du titre : Une majuscule au début de chaque mot du titre permet de capter davantage l’attention de l’internaute.

Balises {KeyWord} : Une balise keyword pour les titres des annonces des adgroups en ciblage exact jouera favorablement sur votre taux de clic. Grâce à cette balise le titre affiché dans votre annonce sera la requête de l’internaute, si celle-ci n’excède pas 25 caractères. Si elle dépasse ce nombre, le titre correspondra au texte que vous avez placé dans la balise.

Attention toutefois à l’utilisation de balises keyword sur des requêtes très concurrentielles. Si un nombre important de concurrents utilise ces balises, notre annonce n’a alors plus d’atout au niveau du titre.

Profitez de tous les caractères : Voici le nombre de caractères autorisés par régie :

Titre de l’annonce : 25

Ligne descriptive 1 : 35

Ligne descriptive 2 : 35

URL Display : 35


Titre de l’annonce : 60

Ligne descriptive : 71

URL Display : 35

Titre de l’annonce : 25

Ligne descriptive : 70

URL Display : 35

Profitez au maximum de tous les caractères autorisés : vous gagnerez en précision et attirerez l’attention !

Ponctuation : Un point d’exclamation à la fin de la ligne descriptive 1 ou 2 permet d’accentuer la phrase et donne de la qualité à l’annonce.

Titre allongé : Si votre annonce est en position premium, un signe de ponctuation à la fin de la ligne descriptive 1 permet de faire remonter cette ligne au niveau du titre : ce qu’on appelle le titre allongé.

Thème de l’adgroup dans l’url display : L’url display comprend jusqu’à 35 caractères. Profitez-en pour ajouter après le nom de domaine le thème de votre adgroup, toujours dans l’optique de capter l’attention de l’internaute et d’améliorer son quality score.

Intégration des mots clés dans les annonces : Faites figurer le mot clé le plus performant de votre adgroup dans le titre ou les lignes descriptives de votre annonce. D’une part, ceci aura un impact positif sur votre quality score. D’autre part, pour chaque requête sur ce mot clé, ce terme apparaitra en caractère gras, ce qui suscitera davantage l’intérêt des internautes.

Extensions d’annonces : Mettez en ligne des extensions (liens annexes, extensions de produit, de lieu, d’avis de consommateurs…) : vous prendrez ainsi de l’espace par rapport aux concurrents et aurez une image plus qualitative que ceux-ci.

Voici un exemple d’annonce illustrant la balise keyword, le titre allongé, les extensions d’annonces :

N’oubliez pas de faire tourner vos annonces à part de voix égale dans un premier temps afin de pouvoir comparer les taux de clic. Vous êtes désormais prêt à optimiser vos annonces !

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